易龙观点

谷歌趋势Google Trends

发布时间:2019-08-07 17:02

大数据时代,数据的价值是无法估量的。

如何抓住有效信息并创造财富已成为外贸企业新的增长点。

说起数据分析,很多人都会觉得遥不可及。

其实有个工具虽然无法做深入数据分析,可是在市场调研,营销战略和跟踪趋势上都非常有用,比如做关键调研,了解行业趋势,了解品牌和产品趋势和竞争对手分析等等,非常值得大家去研究。

那就是谷歌趋势Google Trends

具体网址是:trends.google.com

众所周知,就搜索引擎而言,谷歌是一家独大,PC端占有率接近80%,移动端占有率接近96%,全球的互联网用户都在使用它,每天搜索次数高达几十亿。


那么谷歌趋势是什么?

官方解释:

谷歌趋势 (Google Trends)是Google推出的一款基于搜索日志分析的应用产品,它通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果,告诉用户某一搜索关键词各个时期下在Google被搜索的频率和相关统计数据。

简单来说,就是你可以通过它查看某个关键词在一定时间范围内的受欢迎程度和搜索趋势。

那我们要怎么用?


一.了解采购周期


第一步,输入你想了解的关键词

那么,关键词这里,我们可以对比多个关键词的热度情况,最多支持五个。当然,如果超过五个的话,你也可以把数据下载下来自行分析。


除此之外,在结果页面,这里有一些选项供我们选择。比如说,国家地区,时间,类别和搜索渠道。我们一个个来看看。

第一个,国家地区;

第二个,时间范围,这里支持自定义时间范围;

第三个,类别,这个是什么意思呢?因为我们是输入的关键词,但是关键词有可能在不同的类别有不同的含义。举个例子,如果只是说小米这个关键词,大家觉得这个小米指的是吃的呢还是用的呢?因此如果你的关键词也有这样的特性,那么就需要选择一下具体类别了。

最后一个,数据源,这里我们主要是注意两个,一个是默认的Google网页搜索,一个是YouTube搜索。


筛选好条件之后,我们可以看到不同时间的热度情况。那么这里最高值是100,显然,这是一个相对值。


这里的意思是指,最高的得100分,其他的按热度按比例换算。比如热度是前者一半的关键词,得分为50分。没有足够的数据的字词为0。


往下翻,我们还可以查看具体区域的情况,比如这里的美国,就可以看到美国哪些地方搜索这些关键词的热度比较高。

同时,最下面有提供相关查询,也就是用户在搜索这个关键词的时候,还会去搜索哪些关键词,包括这些词的热度变化情况。当然,这里也可以作为关键词优化的依据。


使用场景

举个例子,我们输入的关键词为Ozone Generator,选择地区为美国,时间为过去5年,其他默认。那么,我们可以看到,这个结果,其实是周期性变化的对吧?



那么为了更加直观,我们把数据下载下来,进行简单的处理。

这里我们来看看,左边的1指的是月份,右边的数值指的是这个月份平均的热度情况。而数值越大,则颜色越红。所以我们可以发现,热度比较高的时间段是8 9 10三个月份。

当然,这里我们要注意,这里是指用户通过Google搜索的时间,具体采购周期可能我们还需要根据自身的情况进行推测和判断。

其次,这里的区域建议选择具体区域,这样对我们做判断更加有帮助。


搜索热度可能包含终端消费者的数据,可以作为判断的依据吗?


可能有一些小伙伴听到这里会有一个疑问,就是这些数据会包含终端消费者的数据,可以作为判断的依据吗?


大家可以想一想,C端的影响对于B端没有影响吗?只不过这里可能不是直接影响,所以这个还是可以作为我们初步判断的依据,我们也可以通过其他信息去验证或我们的判断。


二.COMPARE,比较

既然可以添加多个关键词,是不是我们可以做一些比较?

其实对于关键词的选择,通过这一块的数据也可以大概看出来,那么如果在产品层面,我们可以怎么利用这些数据?


如果今天你手头上有5个产品,你的时间要怎么安排?你的工作重心要放在哪个业务上呢?



我们来看看,这几个跟护发相关的产品,如果让你来判断哪个更有潜力,我们这个时候是不是可以看看对应的数据情况,再做判断?

我们先来看看,全球范围,过去5年在Google网页搜索的情况。

我们可以看到,绿色的产品是热度最高的,远比第二第三的紫色和蓝色要高一倍。

至于红色和黄色,几乎忽略不计。


那么这里就有一个问题了,热度高是不是代表需求更大呢?这里能说明绿色产品的采购需求更大吗?

这里就不一定了,因为这里反映的是用户在使用Google搜索时搜索的频率,所以如果本身而言,这几个产品的消耗周期不一样的话,可能我们需要根据不同的消耗周期,再结合这个数据进行分析,对吧?

除此之外,我们在对比的时候,一定要对比同个层次的产品,比如像上面几个都是护发相关的产品。


回到刚刚这张图片,绿色产品和紫色蓝色产品似乎一样,增长的趋势并不怎么明显对吧?

但是,如果我们把时间拉长,我们会神奇的发现这三个产品在2009年前热度其实差不多,但是2009之后,绿色开始快速增长,基本是原来的3倍多接近4倍,而紫色和蓝色的增长比较缓慢,还不到原来的1倍。


所以如果你手头上有5个产品,你的时间要怎么安排?你的工作重心要放在哪个业务上呢?

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<文章转自网络>

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